將在11月22日出版的《商業周刊》撰文指出 ，品牌廣告正在加速向互聯網衝刺 ，這已經影響了整個廣告業 。

　　在電視廣告的黃金時代 ，廣告商同一時間在三大電視網放置相同的廣告 ，這種廣告被稱為“路障” ，這樣 ，就能覆蓋所有觀眾 ，無論他們看什麽台 。這種方法很簡單也很有力 ，但是在當今高
度分化的電視市場已經做不到了 。

　　但是“路障”並不一定限於電視 。一年前 ，福特汽車管理人員在互聯網上推出了“路障” ，宣傳F-150卡車 ，當時 ，福特在三大門戶（美國在線 、雅虎和MSN）同時放置了一天的醒目旗幟廣告 ，超B5000萬的瀏覽者看到了廣告 ，有數百萬人點擊 ，使福特網站的訪問者達到了每秒3000人 ，這導致了廣告後三個月內銷售量增長了6% 。這自然而然地導致了互聯網上的“路障”越來越多了，最近的“路障”是10月25日的F-500轎車廣告 。福特營銷經理裏奇-斯托達特表示 ：“尊龍凱時證明尊龍凱時能利B互聯網接近大眾市場 。”

　　廣告商發現 ，大網站能夠接觸到真正的大眾 。comScore Networks的數據顯示 ，三大網站每個月都能吸引70%的美國人 ，這帶來了強勁的需求 ，促使廣告價格激增 。一年前 ，隻要10萬到18萬美元就能在主要門戶網站的主頁上放置24小時廣告 ，現在的價格已經達到30萬美元 。如果廣告上有幸得到廣告位 ，往往要同意在門戶的其它位置放置同等金額的廣告 。Jupiter Research分析師加利-斯坦因表示 ：“幾年前 ，是發型怪異的小夥子出售網絡廣告 ，現在 ，網絡廣告已經成為了主流 ，每家企業都要購買 。”

　　這是因為互聯網已經長大了芽澩?尤胂衷誚?肓稅朧?隕係拿攔?彝ィ?輝５厙?母哺鍬矢?摺＞」芑チ??愀媸杖肴勻恢徽濟攔?愀媸杖氳?.3% ，調查顯示 ，互聯網廣告已經占到了廣告時間的14% ，這還不包括上班時的上網者 ，這是廣告商的主要目標 。藍籌廣告商已經遠遠超出了文字廣告 ，將在線廣告與音樂 、視頻結合在一起 ，和電視廣告已經很像了 ，他們要在互聯網上建立品牌 。

　　雖然廣告業的年增長率隻有7.7% ，互聯網廣告則達到了28.8% ，eMarketer預計網絡廣告今年將達到93億美元 ，其中有54億美元是品牌廣告 。24/7 Real Media首席執行官大衛-摩爾表示 ：“現在活在這個產業中真是好極了 。”

　　網絡廣告此前也經曆過輝煌 ，但是這一次不一樣了。經曆了上次的暴跌後 ，網絡廣告業重新組織了技術 ，這包括視頻傳送 、客戶跟蹤等 。由於能夠拿出點擊 、銷售這樣的硬數據 ，網絡廣告贏得了主流廣告商 ，網絡廣告使廣告從藝術變成了科學 。

　　這是否嫖蹲嘔チ???嶙呷?虻墓愀嬋??兀坎換幔??腔崮米哂Ω檬粲謐約旱姆荻睿?徊糠紙?醋曰埔場⒂始?愀媯?謖廡┝煊潁?チ??男?始?摺Ｍ?綣愀婊菇?擁縭印⒒?夤愀妗⒂∷⒚教騫愀嫫放貧嶙咭恍┢放乒愀妗８Ｌ氐繞?倒?疽丫??0%的廣告預算投放到互聯網上 ，預計其它產業將隨之而來 。MSN首席媒體收入官布拉德福德預計 ，網絡廣告在2010年將占到8%到12% ，兩年後將達到138億美元 ，一舉超過雜誌廣告 。

　　解決複雜性問題

　　互聯網廣告的重要性遠遠超出了數字本身 。廣告商現在得到了一種能衡量廣告效率的工具 ，正要求其它媒體提供類似的可計量性 。以電視為例 ，Nielsen Media Research多年來一直提供收視報告 ，但是由於TiVo錄像機（能跳過廣告）的普及以及人們頻繁選台 ，有多少人在真正看廣告呢 ？Nielsen正在推出準確到分鍾的收視數據 ，還將對TiVo的收視情況進行調查 。

　　實際上 ，互聯網正在消除各種媒牡姆紙縵擼?靄嬪淘嚼叢階⒁庀蜆愀嬪燙峁┚??稈〉目突В?詼嘀置教逕轄喲フ廡┛突В?渲邪?ɑチ??Ｃ攔?悴ス?揪馱詰縭印⒒チ??⑹隻?鹹峁└髦種魈獾墓愀媯?縑逵?⒔】怠?/P>

　　新的廣告世界充滿了創新 ，很多將廣告與內容混合在一起 。Weather.com建議用戶下載免奶炱?福?獍??芏喙愀嬪痰牧唇印?1月9日 ，亞馬遜和摩根大通宣布合作拍攝短片 ，將在亞馬遜播放 ，使用亞馬遜維薩卡購買片中商品的用戶將得到5%的優惠 。

　　這些創新都增加了複雜性 ，簡化這種複雜性成為了業界麵臨的挑戰 。廣告商在電視上就是30秒的電視廣告 ，在互聯網腦蠐凶旁嚼叢蕉嗟母袷窖≡瘢?諧汕?賢虻耐?究曬┭≡瘢?栽詡液凸ぷ韉娜艘?脅煌?墓愀妗Ｑ嘔⑹紫??酃俟?鎪?米拉德表示 ：“複雜性是一種障礙 。”雅虎三年前提供700種不同的廣告形式 ，現在的數量大大減少了 ，但是仍然比傳統的電視、雜誌多得多 。

　　大企業有規模上的優勢 ，能夠在一攬子廣告合同中包含網絡廣告 。CNN賣給三星等企業的廣告價格很高 ，讚助商必須同時在互聯網和電視上做廣告 ，雖然CNN在電視領域收視率受到了福克斯新聞的打擊 ，但是網頁瀏覽量更高則補償了這一損失 。

　　廣告商正在積極將網上宣傳和線下廣告聯係起來 。調查顯示 ，汽車購買者在前往展廳之前平均要花五個小時在搜索引擎上研究汽車 。

　　嚐試網絡廣告

　　基於搜索的廣告使網絡廣告也煥發了青春 。做出這一創新的首先是Overture ，然後是Google 。他們的條件很優惠 ：廣告商隻在用戶點擊廣告後才需要支付 。這導致付費搜索鞲媧?999年的微不足道發展到了39億美元 。雅虎Overture部門總裁梅塞爾表示 ：“搜索成為了各種營銷商試水網絡廣告的一種方法 。”

　　問題是搜索廣告能否維持這一發展速度 。eMarketer預計美國搜索廣告業今年的增長速度為55% ，明年將放慢到19% ，這對雅虎無關緊要 ，但是Google就會受到嚴重影響 。Google正在開發伴隨搜索結果的圖像廣告 ，以便解決這一問題 。

　　向圖像廣告的快速轉移類似於十年前有線電視的崛起 。在八十年代早期 ，廣告上還僅僅把有線電視看作一種小規模產品的直銷工具 ，總是伴隨著1-800電話號碼 。1982年 ，隨著美國有線電視普及率達到50% ，成為了一種大眾媒介 ，有線電視開始大做品牌廣告 ，預計有線電視的品牌廣告兩年後就將超過電視網。

　　網絡出版商和廣告代理商現在也有了自己的方案 。互動廣告局最近的研究顯示 ，互聯網具有很強的家庭驅動能力 。環球電影公司2002年發行“外星人”的DVD版 ，他們將94%的預算投向了電視 ，不到6%投向旗幟廣告 ，不到1%投向動畫廣告 ，結果 ，39.4%的純電視觀眾知道DVD包含此前沒有的內容 ，但是看了電視和動畫廣告的觀眾有48.1%知道這一點 ，研究的結論是 ：如果環球將動畫廣告的預算提高到25%會更好 。視頻成為了網絡廣告的新寵 。目前已經占到了網絡廣告的11% ，而且廣告商正在拿出更多預算 。

　　難以擠入

　　網絡視頻廣告的問題在於廣告位的稀缺 。雖然需求增長 ，人們的重點在於最大的網站 ，這包括主要門戶及其財經 、體育 、電子郵件 、汽車的主頁 ，加起來也不過20多個頁麵 。很多廣告商擠不進去 ，Carat Interactive總裁薩拉-菲表示 ：“尊龍凱時給MSN打電話要給阿迪達斯做廣告 ，他們11月隻有一天有空 ，還是周末 。”競爭十分激烈 ，以至於汽車 、金融 、娛樂等最熱門領域都需要提前幾個月訂位 。業界人士預測 ，在一兩年內 ，這將導致互聯網廣告要像電視廣告那樣提前一年進行銷售 。

　門戶網站正在利用火熱的視頻廣告市場 ，將廣告商引向流量較少的頁麵 。他們越來越多地進行打包銷售 ，有時這包括外語學習 、奶酪製作等乏人問津的頁麵 。MSN的布拉德福德表示 ，不同的位置有不同的用途 ，主頁每天能傳送2000萬信息 ，有的頁麵隻有幾萬 ，適合針對特殊群體的廣告 。

　　廣告商在自己的主頁上有很多的視頻廣告位 。現在的電視觀眾手邊往往有電腦 ，常常輸入網址或“Google”網站 ，一旦進入網站 ，他們就可能點擊視頻 。

　　廣告商越來越多地跟蹤客戶 ，《紐約時報》和《商業周刊》的網站都悄悄記錄注冊用戶在網站的點擊路徑 ，能夠知/用戶來自何方 ，閱讀一篇文章的時間有多長 ，點擊哪些廣告 ，雖然不問問題 ，但是能從行為中進行推測 ，這是過去一年的最大變化 。（編譯 ：搜狐IT Unifytruth）