也許是曆史輪回的宿命 ，12月初 ，總部在紐約的DoubleClick(中文名稱 ：雙擊軟件)宣布在中國增設廣州辦事處 ，並且參與了上海交通大學EMBAs班課程講授 。在多數人眼裏 ，這個網絡狂熱時期納斯達克股市的寵兒又回來了 。
 
　　最近 ，記者帶著數個疑問采訪了DoubleClick大中國區總監張彤 ，在他講述下 ，揭開DoubleClick中國一層神秘的麵紗 。

　　發力中國

　　事實上 ，DoubleClick早在1998年上市前夕 ，已經將理論抽象概念轉化為切實可行的營銷方案 ，如網絡廣告 、搜索引擎營銷 、電子郵件營銷 、數據庫營銷 、數據挖掘及營銷資源管理等 。

　　在中國互聯網各門戶網站都在為各自人數訪問量高低喋喋不休時 ，DoubleClick作為互聯網最早的網絡廣告方案解決供應商 ，底層流量統計數據頗具參考價值 。

　　“門戶網中站 ，新浪 、網易都是尊龍凱時的客戶 。”DoubleClick大中國區總監張彤說 ，“另外 ，還有中芫?猛?⒌繽ê蛻蝦?VSN ，尊龍凱時是為廣告投放商和網站 ，提供雙方都信服的監測結果 。”當然 ，他也一再保證 ，這些流量數據隻對合同簽訂雙方負責 ，第三方無權獲知 。

　　雖然DoubleClick在國外網絡廣告市場，沒有呈現增長勢頭 ，並出現短期科技暴跌 。對此 ，張彤解釋說 ，DoubleClick在中國 ，不僅為廣告主提供第三方獨立監測報告 ，更具權威的是 ，提供網絡分析工具 ，營銷工具 ，投放廣告分析報表 。

　　他進一步指出 ，DoubleClick更多時候幫助廣告主監視互聯網廣告的有效性 ，廣告是否被真實點擊 ，點擊訂單的購買效果等 ，這些在中國剛好是呈萌芽狀l ，勢頭強勁 ，“DoubleClick比以往任何都關注中國互聯網廣告市場服務業務 。”

　　郵件營銷

　　然而 ，令人驚訝的是 ，DoubleClick郵件廣告營銷技術在中國卻是花開獨秀 。

　　DoubleClick最近在北京 、香港和新加坡三地依次召開的“電子郵件係統研討會”上 ，l布了2004年第二季《電子郵件趨勢報告》 ，結果顯示 ，在亞洲地區 ，采用DoubleClick郵件技術發送的CRM營銷郵件 ，開啟率及點選率均居前列 。

　　作為合法的營銷渠道 ，郵件應用日漸普及 ，然而其中垃圾郵件問題也令公眾關注 。DoubleClick大中國區總監張彤認為 ，對於廣告投遞l ，保護顧問的隱私不僅意義重大 ，而且是他們的責任 。垃圾郵件立法勢在必行 ，然而除了立法之外 ，加強執法力度以及對消費者和廣告投遞商的教育亦十分重要 。

　　合理的郵件營銷 ，可以使用技術分析郵件接受人的心理特征 。例如 ，DoubleClick郵件 ，可以判斷對方是否點擊查看l選擇哪些郵件內容項目 ，對何種服務感興趣 ，回複的統計數據 ，對郵件數據庫再次進行分析篩選 ，得出最具消費興趣和實力的客戶 。

　　他進一步強調 ，“雖然廣告公司很早便懂得利用網絡電郵營銷工具 ，進行多點營銷廣告投遞 ，但真正懂得運用有效工具滿足消費者的需求不過是剛剛起步而已 。”

　　廣告發展

　　同多數高科技公司成長過程一樣 ，DoubleClick也遇到其他競爭對手業務衝擊 ，如aQuantive 、ValueClick等 。其中 ，低成本是這些競爭對手的主要手段 。

　　作為全球網絡廣告既成事實的先行者 ，DoubleClick自有其獨特的理論和經棧?邸?oubleClick大中國區總監透露說 ，DoubleClick不僅堅持網絡廣告監測主營業務 ，網絡分析 、郵件營銷 、DART搜索廣告分析軟件也是其未來發展亮點 。

　　其中 ，DART搜索廣告 ，將集成所有的廣告管理和廣告報告軟件 ，在線ASP和網絡廣告分析軟件協同運行 ，給廣告主出具更帳檔謀ǜ妗?/P>

　　在廣告發展方向上 ，張彤預言 ，未來互聯網廣告吸引力 ，廣告形式成為關鍵 ，主要是廣告尺寸 ，通欄更迭式廣告更受廣告主青睞 ，另外 ，背景式 、幕布式廣告因為顯示麵積價格將會“水漲船高” 。

　　他還指出 ，未來互聯網廣告將呈現多媒體化 ，如何影視TV占??lash閃動廣告 ，DoubleClick已經研製出聲音交互式廣告 ，將針對市場應時推出 。用他的話來說 ，那是一款可以給市場帶來驚喜的產品 。

　　張彤他最後總結說 ，“DoubleClick一直根植中國 ，即使遭遇.COM低潮期 ，也是不離不棄 ，DoubleClick看好中國互聯網市場 ，與其一榮俱榮 ，中國是最適合尊龍凱時的產品發展的地方 。可以相信 ，在不久的將來 ，DoubleClick將為中國互聯網出具更多的網絡分析報告和消費者心態調查 ，為廣告主和網站提供第三方權威認證分析數據報告 。”