【eNews消息】隨著互聯網的發展 ，網上購物憑借其底價 、方便的優勢已經成為一種潮流 ，特別是網上出版物的銷售 ，發展尤為迅速 。網上購物、出版物的網上零售市場同時也得到了相關政府部門的重視 。
 
　　2004年11月25日上午 ，新聞出版總署署長石宗源一行走訪調研了全球最大的中文網上商城當當網 ，在當當網 ，石署長完成了其第一次網上購物的時尚之旅 ，在詢問了當當網上商品的搜索和價格等問題 ，並在線觀看了當當庫房的情況後 ，石署長現場操作起電腦 ，當看見當當網《走進名人》 、《禪機 ：1957年苦難的祭壇》等書在當當網僅售3—5折時 ，嘖慍圃薜鋇蓖?暮俠磯?郟?⒃詰鋇蓖?嶠渙慫?牡諞桓鐾?隙ǖァＪ硬旖崾?螅??讜詞鴣た隙?說鋇蓖?年來的發展成績 ，並給與很大的鼓勵和支持 ，並明確指出 ：網上銷售出版物已不再是傳統出版物發行的補充 ，而是出版發行業的重要發展方向 。

　　石宗源署長對當當網的肯定 ，更加奠定了當當網在出版物發行領域的地位 ，增加了當當網和出版供應商之間的良性循環合作 。

　　當當網成立5年以來 ，銷售額每年以2倍的速度迅速增長，發展速度迅猛驚人 。究其原因 ，主要取決於網上購物的價格優勢 。低價戰略是網上銷售的第一驅動力 ，而當當網的價格優ㄊ紫壤叢從詰鋇蓖?統靄嬪韁?淶牧己謎鉸院獻鼇＞蕕鋇蓖?喙馗涸鶉私檣埽?偷鋇蓖?鉸院獻韉某靄嬪綰芏嘍既〉昧司藪蟮納??б媯?鍆懷齙睦?泳褪腔?倒ひ黨靄嬪紓??敲磕暝詰鋇蓖?南?鄱畛殺對齔ぃ?004年在當當網的銷售碼洋是超過600萬 ，成為當當網最大的圖書供應商 。

　　機械工業出版社和當當網的良好合作主要體現在以下幾個方麵 ：首先 ，機械工業出版社在當當網實現全品種銷售 ，由於網絡銷售空間沒有限製 ，機械工業出版社的主流產品包括計算機 、經管 、科技等類別的書 ，和其他非主流的出版物都能在當當網得到第一時間上架陳列 ；其次，網P技術可以實現多重的 、交叉的 、組合式搜索 ，當當網有非常強大 、便利的搜索工具 ，可以針對特定的書籍進行全文檢索 ，並且可以提供顧客相關需求的全麵資料 ，這樣就給顧客選擇圖書帶來了巨大的方便 ；再次 ，網上購物可以實現重點產品的重點陳列 ，對單品的銷量起了很大的帶動作用 。P時 ，出版商憑借當當網巨大的人流量 ，在網上展示 、推廣產品起了很大的宣傳作用 。如今 ，在當當網一個單品一天的銷售量有1000件左右 ，當當網已經成為出版物暢銷與否的一個標準 ，成為圖書行業銷售的風向標 。當當網上很多銷售排行榜已經成為很多人讀書看碟的一個標準 。

　P當然 ，網上購物的發展主要是得到了網民的認可 ，低價作為核心競爭力也成為網上購物迅速發展的重要原因 ，但是 ，是什麽塑造了網絡的低價呢 。

　　首先 ，網絡銷售成本優勢 。由於當當網和出版供應商之間的長期良好合作關係 ，當當網建立了強大的供應鏈係統 ，可以進行大量采P ，大大降低了采購成本 。同時 ，在年底 ，當當網還將得到供應商的大量返點 ，這就再次降低了其采購成本 ；其次 ，對於購物網站來說 ，本身具有媒體傳播價值 ，這就增加了另一筆營業收入 ；再次 ，網上產品群有很高的利潤空間 ，例如出版社的庫存圖書 ，網站也可以包銷 、定製 、買斷產品來P低價銷售 。同時 ，針對新產品線的百貨 、禮品 、飾品等可以做貼牌銷售 ，毛利空間很高 ，彌補了其他產品線低價的損失 ；第四 ，網上購物無店麵成本 ，並且可以根據客戶需求進行針對性的跟蹤推廣 ，市場廣告成本比較低 ，整體的運營成本低 。

　　同時 ，網上購物給用戶提供方便的P買途徑 ，隻要簡單的網絡操作 ，足不出戶 ，即可送貨上門 ，並具有完善的售後服務 。同時 ，在向當當網這樣的地方購買商品 ，都能實現送貨上門 ，貨到付款 ，使網上購物的安全性得到了保障 。這些都是顧客熱衷網上購物和網絡銷售快速增長的原因 。

　　據統計 ，截止2004年6月30日 ，當當網已經擁有8700萬互聯網用戶 ，其中87.8%的互聯網用戶有過網上購物經曆，在一年中 ，網絡購物中實際購買商品有57.6%為書刊類商品 ，26.4%為音像製品 ，可以說出版物網上零售占據了出版物零售的半壁江山 。隨著中國網民網上購物意識的增強 ，在未來3—5年網絡購物必然會進入爆發增長時期 。