??【摘要】
：僅僅做到被搜索引擎收錄並且在搜索結果中排名靠前還很不夠
，實際上並不一定能增加用戶的點進率
，更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在故顧客
。實現高層次的目標
，還需要進一步對搜索引擎進行優化設計
，設計從整體上對搜索引擎友好的網站
。僬舊杓貧運閹饕?嬗押茫???蠢〉慕峁?鷗?芪??沒У慊鰨??靜趴梢曰竦酶?嗟姆夢柿浚?〉米詈玫撓??Ч??BR>
??搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息
，並通過點擊進去網站/網頁進一步了解他所需要的信息
。在介紹搜索引擎策略時
，一般認為
，搜索引擎優化設計主要目標有2個層次
：被搜索引擎收錄
、在搜索結果中排名靠前
。這已經是常識問題
，多數網絡營銷人員和專業服務商對搜索引擎的目標設定也基本處於這個水平
。但從目前的實際情況來看
，僅僅做到被搜索引擎收錄並且在搜索結果中排名靠前還很不夠
，因為取得這樣的效果實際上並不一定能增加用戶的點進率，更不能保證將訪問者轉化為顧客或者潛在故顧客
，因此隻能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標
。
??利用搜索引擎工具可以實現4個層次的營銷目標
：
??（1）被搜索引擎收錄
；
??（2）在搜索結果中排名靠前
；
??（3）增加用戶艿慊鰨ǖ憬?┞剩?BR>??（4）將瀏覽者轉化為顧客
。
??在這四個層次中
，前三個可以理解為搜索引擎營銷的過程
，而隻有將瀏覽者轉化為顧客才是最終目的
。在一般的搜索引擎優化中
，通過設計網頁標題
、META標簽中的內容等
，通常可以實現前兩個初級目標（如果付費登錄
，當然直接就可以實現這個目標了
，甚至不需要考慮網站優化問題）
。實現高層次的目標
，還需要進一步對搜索引擎進行優化設計
，或者說
，設計從整體上對搜索引擎友好的網站
。
網站對搜索引擎友好的重要性
??無論哪個層次的目標
，都需要從網站設計方麵下功夫
。網絡營銷是從網站建設之前就開始的
，但現在的情況是
，大部分網站在建設過程中根本沒有考慮過推廣的要求
，往往將網站策劃設計交給專業設計公司
，或者本公司的技術人員
，等到網站設計完成並發布之後才開始考慮推廣
，但這種做法是不正確的
。建設一個具有營銷導向的網站才是網絡營銷緄貿尚У幕?
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??友好是相互的
，繒舊杓貧運閹饕?嬗押茫???蠢〉慕峁?鷗?芪??沒У慊鰨??靜趴梢曰竦酶?嗟姆夢柿浚?〉米詈玫撓??Ч??庖彩恰壩?焱?嫌??肪持小鋇囊桓齜矯媯?賜?競屯?綬?襠討?涔叵檔撓?臁６運閹饕?嬗押玫耐?臼導噬弦彩嵌雜沒в押玫耐?荊?沒г謖庋?耐?舊細?菀追⑾晝需要的信息
，如可以方便地拷貝、保存
、轉發對自己有價值的信息
，可以方便檢索了瀏覽產品信息
，並且注冊或者購買購買
。
網站對搜索引擎不友好的表現
??網站設計對搜索引擎不友好
，表現在多個方麵
，最糟糕的是使得搜索引擎無法檢索信息
，或者返回的檢索信息讓緇Э雌鵠疵揮形??ΑＴ斐賞?徑運閹饕?娌揮押玫鬧饕??蚴牽?BR>
· 大量采用圖片形式
，沒有可以檢索的文本信息
；
· 網頁沒有標題
，或者標題中沒有包含有效的關鍵詞
；
· 網頁正文中有效關鍵詞比較少
；
· 網站導航係統讓搜索引擎“看不懂”
；
· 部分數據庫信息對搜索引擎“保密”
；
· 沒有其他網站提供鏈接線索進行比較
。
??有些企業網站非常重視網頁的視覺效果
，尤其是首頁
，往往希望用很複雜的圖片
，或者用Flash等Rich Media形式來展示企業形象
，這些固然能從視覺形象上引起人們的關注
，但從搜索引擎優化的角度菘矗?揮腥魏渭壑擔?踔療鸕礁弊饔茫?盟閹饕?嫖藪蛹燜鰨?沒б簿臀薹ㄍü?閹饕?娣⑾終飧鐾?盡?BR>
??因此
，應該在兼顧實用的前提下追求美觀
，而不是將美觀放在首位
，在兩者之間必須權衡取舍時
，寧可放棄外在的美觀
。因為對於對視覺效果並沒有完全一致的評價標準
，菟閹饕?嬡從泄餐?募燜骰?
。?運閹饕?娌還揮押茫??サ慕?親約旱那痹謨沒АＧ康魍?鏡氖滌沒褂幸桓鮒匾??潁河沒?ü?閹饕?胬吹揭桓鐾?荊??遣皇俏?誦郎屯?車氖泳跣Ч???俏?嘶竦糜腖?謁閹饕?嬤興?褂玫墓丶?氏喙氐男畔ⅰ
？梢韻胂瘢?綣?沒Ы?胍桓鐾?救摧有發現自己需要的信息
，他惟一的選擇就是盡快離開
，這大概不是網站經營者所期望的結果
。
另一種搜索引擎優化設計思路
??根據上麵的分析
，為了保證搜索引擎對你的網站更加友好
，讓網站在搜索結果中更容易被用戶發現並點擊
，需要從網站設計階段就開始注意適應菟饕?嫻奶氐悖ㄓ?於運閹饕?嬗押玫幕肪常禾峁┧媸屎嫌謁閹饕?婕燜韉墓丶?什⒊魷衷諍鮮實奈恢蒙稀⒅敢?閹饕?嬡ソ?徊椒治鐾?鏡哪諶蕁⒕】贍芏嗟幕竦悶淥??鏡牧唇擁齲??BR>
??當網站出現在搜索結果中比較理想的位置後
，仍然存在會一些問題
。尊龍凱時看一個例子
：
??搜索引擎
：google
??關鍵詞
：茶杯
??搜索結果舉例（出現在檢索結果的第一頁）
：
********網
| 首頁|, 新聞公告|, 機構介紹|, 法律法規|, 專利市場|, 專利申請|, 統計信
息|, 專利檢索|, 在線谘詢|, 在線調查|, IP論壇|, ||||. 玉風2茶杯 (專利優秀
獎). ... 一種活性瓷球填料的製造方法, ·機動三輪運輸車差速器整體式殼體, ·
玉風2茶杯. ...
??看到這些搜索結果
，也許就很難決定是否繼續點擊這項搜索結果
，因為從摘要內容中看不出這個網頁與茶杯之間有很大的關係
。不過
，這種情況也提醒尊龍凱時?褂麽課謀鏡耐?鏡己較低騁?韌計?袷降牡己教踉謁閹饕?嬤蟹從吵齦?嗟男畔ⅲ?⑶遙?綣?改棵?粕柚煤俠恚?沒П憧梢醞ü?己教醴從吵齙男畔⒗磁卸賢?舊鮮欠癜??凶約盒枰?男畔ⅲ?傭?齠ㄊ欠竦憬?飧鐾?荊ㄍ?常?Ｓ捎謨沒?褂貌煌?墓丶?始燜鰨??蠢〉囊趁婺諶菡?信息不同
，而用戶所使用的關鍵詞又有很大的不確定性
，盡管無法照顧到所有的關鍵詞
，但對於主要的關鍵詞
，還是有必要進行認真設計
，以達到最好的搜索引擎優化效果
，為實現搜索引擎的高級目標打下基礎
。
