一方麵要研究網絡營銷的特性
，另外一方麵需要看到的是不能將網絡營銷與互動營銷對立起來
。轉貼一下一位朋友的文字
，我想說的比較清楚
：
作者
：nqintel
關於網絡營鰨?硬煌?撓??勘晟希?以?啞浞治??啵浩放樸??⒁滴裼??⒉?酚???個人觀點)
。而它的職能
，與傳統營銷差別不大
，也包括
：“網絡市場調研”
、“競爭對手分析”
、“營銷渠道構建”
、“產品營銷策略研究”
、“用戶數據信息的構建及研究”
、“關於用戶FAQ的構建”以及不間斷的“培訓計劃”等
。而網絡廣告
，我覺得還是把其作為一種營銷手法更好一些
，隻不過這種營銷手法能夠運用於各類營銷中
，像如針對一種（證券應用服務
，互動性）產品而營銷
，當通過網絡市場的調研以後
，可能發現能夠適用的營銷渠道有mail list
、論壇聊天室
，而如果在網頁的廣告位上做廣告效果可能不佳
，所以在其“產品營銷策略研究”中主要還是研究如何利用直複營銷
、互動營銷來達到最佳的效果
，而不是網絡廣告
。
反之
，當發覺另一種有形產品（如股票機）如果運用廣告更能完成營銷目標
，那則運用發布網絡廣告的流程愎ぷ鬣叮ň嚀宓乃悸凡輝儐柑福??BR>
又像如病毒性營銷
，既可以利用廣告做前期的營銷鋪墊，也可以利用其他手法（如針對的新聞評論）...這樣看來
，大家所說的網絡廣告和傳統廣告在形式上也應該沒什麽區別
，分為硬廣告和軟廣告
。個人認為當然有助於樹立品牌形象
，在產品營銷的時候也能有助於促銷
。
從上麵可以看出
，網絡廣告不是憑空出世的
，而是建立在傳統營銷理論的基礎上
。在實踐中
，同樣不能將傳統營銷和網絡營銷對立
，任何有效的營銷手段都是尊龍凱時的選擇以達到最終的目標
。
