為了應對來自Google的競爭 ，雅虎於不久前將收購的Overture公司改組為雅虎搜索市場營銷部，使其與母公司的關係更為密切 。此外 ，雅虎還將該部門從加州帕薩迪納遷往伯班克 ，因為迪斯尼和其它一些媒體公司的總部都在那裏 。
 
　　雅虎搜索市場營銷部正計劃通過一係列積極的進攻 ，奪回他們曾經領先後來卻被Google占去的地盤 。

　　雅虎在今年采取的一項關鍵措施是在今年8月份擴大了其出版商網絡 ，增加了中小型出版商。在此之前 ，雅虎主要與CNN 、華盛頓郵報和ESPN等大型出版商合作 ，在網站上顯示它們的廣告 。

　　通過向更廣牡某靄嬙盤蹇?磐?紓?嘔⒔?ソ搶┐蟮攪司赫?允?oogle的地盤 。在該網絡向小出版商開放四個半月以來 ，博客已經迅速成為其中最常見的出版種類 。

　　雅虎的這些舉措是為了在增長迅速的網絡廣告市場贏得更多的份額 。據市場研究公司JupiterResearch預計 ，到2010年時網絡母媸諧」婺＝?鐧?90億美元 ，其中搜索廣告收入約為75億美元 。

　　雅虎出版商網絡負責人Willan Johnson稱 ，他及所在團隊正致力於讓更多的出版商在點擊廣告市場有發言權 。在新措施下 ，雅虎會根據出版商的網站內容來確定訪問者的喜好 ，從而進行更精確的廣告定位 。

　　Kelsey Group分析師Greg Sterling表示 ：“雅虎正試圖進行更詳細的廣告分類 ，這將有助於他占據更多的市場份額 。”

　　除了向中小出版商開放網絡之外 ，雅虎還放寬了對在線廣告商的要求 ，取消了廣告商每個月最低支付20美元的規定 ，此舉增強了雅虎搜索的吸引力 ，因為>的競爭對手Google一直沒有最低限價。

　　雅虎麵臨的挑戰還遠不止於此 。雖然在相當長的時間內 ，雅虎推出新產品的速度都快於Google ，然而最近這種優勢卻已不複存在 。例如雅虎的博客服務不但晚於Google ，而且影響力也較小。

　　據統計 ，Google是目前最大的搜索引> ，占據了約1/3的市場份額 。這使得它的網絡廣告覆蓋麵最廣 。Google在過去幾個季度裏收入不斷增加 ，而且幾乎都來自網絡廣告 。這一局麵終於迫使雅虎下決心反擊 。

　　當然 ，雅虎也有自己的優勢 ，它在全球市場有著巨大的影響力 。僅在美國 ，雅虎今年11月份的用戶訪問量就從>年的1.16億人次提高到了1.25億人次 。由於大多數用戶都注冊了雅虎的某些服務 ，甚至是雅虎某些服務的付費用戶 ，因此雅虎掌握了這些用戶的許多信息 。這是一筆相當大的廣告資源 。

　　由於網絡廣告是公司收入的最主要來源 ，雅虎搜索市場營銷部在雅虎與Google競爭中起著重要的作用 ，它新近推出的集成媒體促銷活動將在線與離線廣告促銷結合在一起 ，取得了相當好的效果 。

　　雖然很多商品並不通過網絡銷售 ，但是網絡廣告卻可以增加它們的知名度 ，起到和電視 、報紙一樣的宣傳效果 。現在已經有越來越多的廠商意識到了這一點 。

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