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患乙型肝炎已經6年的老王盡管中 、西藥吃了不少 ,錢也沒少花 ,但病情就是不見療效 。
近年來
,互聯網的出現令整個世界產生了翻天覆地的變化
,老王聽說這東西很神奇
,
很多人不看電視
,不看報紙
,卻對每天發生的新聞無所不知
。也許互聯網上的海量信息能對他的病情有所幫助
,老王這麽想
。
誰是元凶 ?
登陸某一知名健康網站後 ,老王直奔該網站肝病頻道內 ,一個醒目的橫幅廣告映入眼簾 ,廣告詞為“乙肝治療獲重大突破 ,……病毒乙肝可治愈” ,這令老王半信辦疑 ,互聯網真的有這麽ㄆ媛穡慷嗄昃彌尾揮?耐韁⒅沼誑梢怨タ肆寺穡克?慊鶻?肓斯愀嬉趁嬋吹降氖瞧木呷ㄍ?緣?中國XXX肝病康複中心" ,然而 ,再往下看 ,卻是一種不知名的藥物介紹 ,並配有成功治愈的案例 ,最後 ,就是谘詢電話和匯款地址 、銀行賬號等信息 ,還有一個QQ號 ,像極了老王在大街上被強塞到手的小廣告傳單 。
盡管有所懷疑 ,但抱著試試的心態老王還是撥通了上麵的電話 ,幾番交談之後 ,老王聽明白了 ,這是一記“神藥” ,能夠藥到病除,但在一些基本的常識問題上對方卻漏洞百出。放下電話 ,這個老江湖已經知道自己的懷疑得到了證實 ,隨即關掉了電腦 。
事實上像老王這樣精明的病人並不多 ,而像這樣虛假害人的廣告在互聯網上卻並不少 。
國家工商總局的相關負責人對《財經時報》表示 ,“違法藥品廣告是指在廣告中使用不科學的表示功效的斷言或者保證 ,如根除 、根治 、治愈等 ;醫療服務廣告中宣傳治愈或者保證治愈P食品廣告宣傳療效以及使用醫療機構 、醫生的名義和形象 。”並且相關部門發布了“暫停牛皮癬 、艾滋病 、惡性腫瘤 、癲癇 、乙型肝炎 、白癜風和紅斑狼瘡等7種疾病發布醫療廣告”的規定 。
在今年8月國家藥監局發布的調查數據表明 ,違法藥品廣告高達91.3% ,違法醫療器械廣P高達98% ,引起輿論一片嘩然之後 ,國家工商總局聯合多個部門開展了一次聲勢浩大的醫藥廣告專項治理行動 ,電視及平麵媒體均有收斂 。不過 ,在一個被忽視的區域——網絡,違法醫藥廣告依然猖獗泛濫 。
利益驅使
以增進人們健康為目的的健康網站 ,實際上卻在以違法違規醫藥廣告來誤導消費者 ,危及人們的健康 ,這實在富有諷刺意味 。
當違法違規的醫療廣告信息借助網絡這一最容易傳播的方式擴散開來之後 ,其貽害之大 ,實在令人不敢想象。健康網站為何為非法違規醫藥廣告大開方便之門呢 ?
在競爭激烈的環境下 ,為了允敝???恍┙】低?靜幌ь??呦眨?敕欠ㄎス婀愀娼崦恕>菽誆咳聳客嘎叮?霸諞恍┟嘔??舊希?滓辰?個字的鏈接 ,收費即可達190萬元人民幣/年 。不要說一般的網站 ,即使是一些業內領先的知名健康網站 ,90%以上醫藥廣告都是違規 。”她還反問道 :“網上的醫療廣告目前有幾個不是違規的 ?”看來 ,網上醫藥廣告泛濫成災 ,和健康網站的大開綠燈 ,甚至慫恿 ,是分不開的 。
對於諸多醫療 、醫藥企業來說 ,尤其是民營企業 ,刊登“誇大性”醫療廣告成了其招徠生意最直接最有效的手段 。
調查中 ,一位熟悉情況的醫藥界人士告訴記者 ,中國鯰?攪蘋?棺齙米鈑小壩跋熗Α鋇氖恰昂?迸傘焙汀案=ㄅ傘薄G罷叩牡湫妥齜ㄊ恰白齬愀妗⒘艫緇啊⒔ㄍ?盡薄 :笳噅虺薪踴蛘叩ザ瀾ㄒ皆海?緩蠖砸皆浩放拚笏列?? !安環穸ㄋ?竊諛承┓矯嫘∮諧刪停??荒芘懦?廡┟裼?笠等允譴罅坎還娣豆愀嫻氖甲髻剛摺 !備萌聳砍啤?/P>
飛華健康網CEO王鹹毅對《財經時報》表示 :“當前 ,我國對網絡監管的技術隻能達到第一級和第二級的鏈接 ,因而 ,許多網絡虛假醫藥廣告就采取多重頁麵形式 ,保持第一級 、第二級鏈接的規範性 ,在第三級鏈接時才真正暴露本來麵目 。另外 ,這些網絡虛假醫藥廣告 ,往往在打開後 ,采取彈出式Flash廣告形式 ,目前的監控手段還無法捕捉 。這也是許多網絡廣告從表麵上找不到任何明顯違法的原因 。”
路在何方 ?
對絕大部分國內健康網站來說 ,還沒有找到一條行之有效的生存發展之路 ,卻是一個危險信號 。但目前國內健康網站的問題多多 ,並不意味著這個行業的沒落 。據悉 ,一些國際風投 ,早已經在和一些發展模式清晰 ,比較健康的健康網站頻頻接洽 ,有的已經達成了投資合作 。
王鹹毅告訴《財經時報》 ,“這是因為目前許多健康網站在發展模式上有問題 ,盈利無門的無奈之舉 。目前健康網站 ,大部分還是處於虧損狀態 。把網站當作媒體來經營 ,其主要收入來源是廣告 。問題是 ,相對於大型門戶網站 ,健康網站的受眾群體畢竟要狹窄得多 ,單純憑借廣告不是長久生存之計 。”
除了廣告收入 ,健康網站可以結合市場和消費者的健康管理需求 ,開發有效的增值服務 ,畢竟 ,增值服務 ,才能體現出健康網站的不可替代性和獨特的價值 。醫院遠遠解決不了患者病前預防 ,病後監控等複雜的問題 。而健康網站則可以通過網絡 、電話 、視頻等先進手段 ,充當背後的技術和解決方案提供商的角色 ,打通增值服務的產業鏈 :從傳統專家資源 、醫藥資源到社區醫療資源 ,再到最終消費者 。讓中┪侍庥?卸?狻R殘碚饈俏蠢唇】低?咀叛鄢ぴ鬥⒄溝牧己糜??占洹?/P>
搜狐創始人張朝陽在其文章中表示
,尊龍凱時已經到了虛擬城市的縱深地帶
,就必須要知道虛擬城市的地形是怎樣的
。所以人們要學會什麽是可信的
,什麽是不可信的
。