3月20日 ，Google中國推出了免費的本地商戶中心服務 。通過這項服務 ，國內企業可以把自己的相關信息發布在Google的本地?人髕教ㄉ稀９憒笸?纈沒г誚?氡鏡廝閹韃檠??撬?誄鞘瀉偷厙?鈉笠瞪碳沂保?廡┓⒉劑誦畔⒌鈉笠稻塗贍鼙患燜韉健?/P>

　　Google的這一舉措 ，將在國內的本地搜索市場上挑起戰火 。

　　眾所周知 ，網絡搜索如今已經成為互聯網上最為普遍使用的一項服務 ，有調查顯示 ，80%以上的用戶對企業 、服務行業等信息進行查詢時會首選搜索引擎 。而隨著搜索引擎的不斷深入人心 ，越來越多的用戶在從互聯網上查找產品和服務信息潁?Ｍ?玫獎鏡氐南嚶ψ試匆員閿詮郝潁?鏡廝閹饕慘虼順晌?閹饕?嬉滴裰蟹淺Ｖ匾?囊桓魷阜質諧　?/P>

　　業內分析人士指出 ，本地搜索終將成為未來搜索引擎主攻的焦點 ，本地化也是搜索引擎重要的發展趨勢之一 ，因為這項服務滿足了用戶“就近及時”的需求 ，並有著類似於黃頁廣告那種比較可靠的盈利模式 。

　　2004年 ，美國本地搜索的廣告營收就已經達到1.62億美元，預計2009年美國本地廣告市場的價值將達到51億美元 ，而來自本地搜索服務的收入將占其中的三分之二 。如此巨大的商業價值已經讓本地搜索在國外迅速成為了投資熱點 ，為了搶占本地搜索的市場份額 ， Google 、雅虎 、微軟等搜索巨頭紛紛行動起來 ，並購電子地圖公司或黃頁公司 ，爭奪地圖或黃頁等數據庫資源 ，後來美國在線AOL和網絡零售商亞馬遜等企業也加入這一戰場 。

　　國內的本地搜索市場起步要比國外晚得多 。早在2004年3月 ，Google推出的“Google Local”服務就正式開啟了美國本地搜索市場 。而直到一年後的3月 ，3721才在國內市場上推出了主要麵向企業用戶的本地搜索 。當美國70%的用戶習慣於使用本地搜索的時候 ，中國的搜索引擎流量仍然主要來自MP3搜索這類娛樂服務 。但從實用的價值角度來看 ，本地搜索應該比MP3大得多 ，而且還可以挖掘出更多的商業模式 。搜狐副總裁王建軍就曾經表示 ，“假以時日 ，通過3G網絡 ，本地搜索服務更多地將在PDA或者手機終端上得到應用 ，甚至逐漸超過PC終端的利用率 。”

　　目前在國內市場上 ，提供本地搜索服務的企業除了Google和百度這對冤家外 ，新浪 、搜狐這些?潑嘔б睬閾拇蛟熗吮鏡廝閹鞣?瘢?滌欣嗨撲閹鞣?竦幕褂形乙?贗肌?apBar等公司 。不少企業都在本地搜索上下了很大功夫 ，像百度與中國電信集團旗下的中國電信黃頁正式達成戰略合作夥伴關係以利用結合中國電信黃頁的強大資源 ，搜狐則收購了在專業定位信息領域表現突出的Go2Map公司 。

　　不過 ，國內用戶還沒有習慣使用本地搜索的服務 ，廣告商也尚未認識到本地搜索的應有價值 ，“本地搜索剛剛開始被關注 ，這塊市場還沒有起來” ，國內的本地搜索市場總體而言尚處在開拓期 。國內的多家本地搜索服務商一直以來還算相安無事 ，直到這回Google挑起了a火 。

　　此次Google提供的本地商戶中心服務最大的特點就是免費 。國內企業無論大小 ，也無需有自己的網站 ，都可以通過在Google本地搜索平台免費發布信息而獲得商機 。Google免費推出這項服務事實上是一個雙贏的結果 ，既“降低了企業通過搜索引擎進行營銷的門檻” ，又“給Google帶來更好的用戶資源” ，這對於在中國的本地搜索服務尚不成熟的Google來說將得到意想不到的好處 。

　　互聯網分析師呂偉剛曾指出 ，本地搜索對中小企業廣告市場有很強的吸引力 ，Google稱霸中國市場最大的阻礙就是本地化的問題 。中國搜索引擎不會害怕Google資金雄厚 、技術領先 ，但它的本地化舉措卻會給中國的各個廠商帶來很大的壓力 。Google這回推出免費的本地商戶中心無疑就是一招非常高明的本地化舉措 ，勢必給國內的其它搜索巨頭造成不同程度的影響 。

　　從短期來看 ，Google的免費策略再加上其強大的品牌優勢 ，直接對通過本地搜索或地圖搜索標注進行收費的廠商提出了挑戰 。同時 ，由於企業選擇付費的競價排名和加入本地搜索的目的和廣告效果也有一定的相似性 ，因此Google也會間接地影響到提供競價排名服務的搜索企業如百度等公司的收益 。

　　就長遠而言 ，Google推出這一服務瞄準了中小企業在電子商務領域的巨大需求 ，如同易觀國際所指出的那樣 ，這種服務“將增加通過搜索引擎進行營銷的企業數量 ，使更多的中小企業對搜索引擎營銷產生認知” ，而企業在得到收益後 ，“將更加重視搜索引擎營銷的作用 ，增加在搜索引擎方麵的投入 ，如開始購買關鍵字以及采用其他增值服務” 。所趟淙幻夥巡唄緣賈魯跗詰耐度虢洗螅??蠢此?竦玫氖找娼?豢上蘖俊?/P>

　　在國內搜索引擎市場持續升溫 、各大搜索引擎服務商之間的競爭愈演愈烈之際 ，Google中國推出免費的本地商戶中心服務 ，又一次向大家展示了其不凡的經營策略和獨到的思維方式 。不管最終的結果會怎樣 ，不管是視Google為朋友或者是對手 ，它都值得尊龍凱時學習 。而它所挑起的這場本地搜索的戰火 ，也將持續不斷地燃燒下去 ，下一步就看國內的搜索企業如何應對了 。