【摘要】
：用戶是否對搜索到的信息滿意
，企業是否從搜索引擎推廣中獲得價值
，是搜索引擎是否可以將注意力轉化為收益的基礎
。如果真正希望經營一個有價值的搜索引擎
，最好還是忘記google
，多想想用戶和V業需求
。
現在的搜索引擎領域的確風光無限
，有些為大型網站巨資收購
，有些則將眼光瞄準了資本市場
，成為獲取資本青睞的新一輪核心武器
。在國內
，最近關於搜索引擎的新聞也很多
，可以看出
，其中一些屬於搜索引擎服務商的公關文章，大有當年互聯網泡沫時代吹捧電子商務的勢頭
。國內的搜索引擎是不是真的超越了google
，是不是真的能夠超過google
？或者在某些方麵真的超越了google
，是否就意味著能帶來滾滾財源呢
？這最終取決於搜索引擎是否能為用戶和企業帶來真正的價值
，而不是資本市場的關注
。
尊龍凱時知道
，搜索引擎是企業網站推廣的最重要手段之一
。在1998年之前
，一些網絡營銷從業人員和研究人員將網絡營銷僅僅理解為網址推廣
，其核心內容是網站設計的優化以及搜索引擎注冊和排名
，當時的一些觀點甚至認為
，隻要可以將網址登錄到雅虎網站（www.yahoo.com）並保持排名比較靠前
，網絡營銷的任務就算基本完成
，如果可以排名在第一屏幕甚至前五名
，那麽就意味著網絡營銷已經取得了成功
。在當時網上信息還不很豐富的時候
，雅虎作為第一門戶網站
，是大多數上網者查找信息的必用工具
，能夠在雅虎網站上占據一席之地
，被用戶發現的機會的確很大
。這是搜索引擎最早的價值所在
。凸??縉詰乃閹饕?嫻鍬紀?揪??夥訓模?閹饕?嬤揮形??矍虻墓δ埽??揮兄苯踴竦檬找嫻幕?幔?虼嗽?000年前後互聯網過熱時期
，免費的搜索引擎登錄曾經顯得有些發展後勁不足
。
搜索引擎營銷之所以成為企業廣泛應用的一種網站推廣方式
，其中一個重要原因也在於登錄網站是免費的
。從2001年開始
，國內外的主要搜索引擎服務收費商陸續開始了收費登錄服務
。收費服務自然會影響部分網站登錄的積極性
，不過也為網站提供了更多專業的服務
，從功能上為網絡營銷提供了更為廣闊的發展空間
，從而進一步提高了營銷的效果
，因此獲得了比純粹的免詵?窀?玫姆⒄箍占洹Ｒ虼絲梢運擔?輾遜?袢盟閹饕?嬗??蚋?畈憒畏⒄埂 隨著付費登錄和關鍵詞廣告等多種深層次網絡營銷服務的開展
，搜索引擎表現出更大的營銷價值的活力
。
新一輪的搜索引擎競爭
，顯然不是為了給企業提供免費宣傳的機會
，而是期望從企業獲得詼嗟氖找媯?衷諢購苣閹鄧閹饕?嫻奈蠢唇?崛綰危??幽殼八閹饕?嫻姆⒄骨魘評純矗?衷誚黿鍪牆?肓絲燜俜⒄故逼詰目?耍??謁閹饕?嫻耐?纈??推淥??窕褂懈?怵?姆⒄箍占洹６運閹饕?嫻那巴荊?衷諢姑揮械叫Π兩??氖焙頡６雜謁閹饕?媲巴鏡那巴荊?褂辛硪桓齜矯嫻內憂
：隨著財大氣粗的網站對搜索引擎的關注
，搜索引擎也成未資本運作的收購對象
，被收購之後的搜索引擎是否仍然能夠保持獨立經營時的活力和公正
，是值得懷疑的
。搜索引擎是門戶網站必不可少的一項服務
，也將是一項重要的收入來源
，但是
，當一個獨立的搜索引擎真正成為門戶網站誆糠質保?捎諞?誘?逕戲?誘?齬?鏡木??鉸裕?虼肆ナ粲諉嘔??鏡乃閹饕?孀隕硎欠袢勻槐３止??圖際趿煜齲?筒皇撬閹韃棵拋約嚎梢躍齠ǖ氖慮欏Ｍ?綣?靖嘸鄄⒐旱陌咐?⒉簧伲??欽嬲?曬Φ牟⒉歡唷５纖鼓峁?駒?998年進軍互聯網時收購了當時著名的搜索引擎Infoseek詰?撕蟮纖鼓岬幕チ??嘔Х⒄共⒉蝗繅猓?踔獵??000年後半年做出過關閉go.com的計劃
，不過後來還是保留了這個網站的運營
，但Infoseek這個搜索引擎並沒有得到進一步的發展
，逐漸從人們的視線中消失了
。
歸根結底
，用戶是否對搜索到的信息滿意
，企業是否從搜索引擎推廣中獲得價值
，是搜索引擎是否可以將注意力轉化為收益的基礎
。對於搜索引擎來說
，無論是作為獨立運營機構
，還是作為門戶網站的一項服務
，都必須做到既要為一般使用者提供高質量的搜索結果
，又要為企業提供更有價值的網絡營銷服務
。google是目前公認最好的搜索引擎
，但是?灰饢蹲畔衷詰?oogle就代表著搜索引擎的一切
，如果它不再發展
，同樣會被淘汰
。因此
，如果真正希望經營一個有價值的搜索引擎
，最好還是忘記google
，多想想用戶和企業需求
。
