尊龍凱時已進入一個商品的微利時代
，所有的經銷商
、企業等都明顯的感覺到這一事實的存在
。
作為一個普通的消費者對各個行業的價格戰應該是有所了解的
，而對於每一個電子電器經銷商或者廠商來說價格大戰就如同一場災難
，在中國來說最為成熟的家電行業也即將走向沒落
。
相對於家電行業來說
，電工行業進入門檻低
、利潤高
。由於利潤的趨使
，許多品牌公司（如海爾等）瞄準了電工行業
，還有更多的並無實力的企業也一哄而上
、盲目介入
，行市一度被攪得如混水一般
，到2001年時電工行業競爭開始變得更加激烈
，且不斷有新的廠家介入
。據有關部門統計
：國內生產開關
、插座廠家大約有2500家
，具備生產許可資格的約有900家
。
不過近兩年來
，品牌競爭已日趨激烈
，但由於許多廠家的盲目介入，為尋求利潤的最大化
，不2采用劣質材料等來降低生產成本
，以達到用很低的價格來進行銷售
，使得產品質量參差不齊
，市場的競爭顯得雜亂無章
。
隨著中國正式加入WTO
，我國對外資企業進入的政策有較大的放寬
，一大批外資企業挾資本
、技術
、品牌等紛紛搶灘中國
，直接進入電工行業（有獨資
，也有合資
，最多的是技術提供或合作
，反正都看上了這塊很大很鮮“奶酪”）
。
天誠企業為何要逆潮流而上呢
？其實天誠一直瞅準了中國的電工市場
，隨時準備著蓄勢待發的時刻到來
，終於在中國加入世貿後
，立馬殺入電工行業
。為此緄綣ば幸導唇?匭孿磁疲?斐先寺?承判牡亟?晌?笥?搖?BR>
一
、市場背景分析及競爭分析
在全國電工行市裏有較大影響力的是惠州的ABD
、CQ
、順德的BS等
。各類產品占有市場容量格局為
：高檔產品約占8%
，中檔產品占25%
。低檔產品約占35%
，水貨占32%
。在品牌運作方麵
，隻有惠州的ABD有較好的市場基礎
、成熟的網絡
、營銷體係以及本身所具有品牌知名度
。
1
、市場走向
：
市場空間隨著更多的生產廠家或貿易公司的介入而越來越狹窄
，利潤空間也有很大的縮水
；較幾年前
，現有各類產品利潤下降了10%-18%
，且各品牌廠家都在調整自已的產品結構
，向高
、中
、低檔市場全麵滲透
，這更加劇了電工產品市場的競爭壓力
。
另外
，一些有實力的廠家（特別是市場基礎好
，經營時間較長
，運作規範的幾個廠家）逐步整合電工行業的資源優勢
，產品結構上向智能化
、配套一體化方向延伸
，開關
、插座
、線材等共同整合
，拉動廠家的市場營銷力度
。
2
、發展中的問題
：
①電工產品行業的成長與中國各層次居民消費水平密切相關
，隨著生活水平的普遍提高
，近年來各區域居民買房的能力逐步呈增長趨勢
，市場空間隨著房地產業的及消費力的增加也有相應的增大
；並且中國政府房改政策推行也對電工產品市場的增長起著強力推動作用
。
②不過國內尚無一品牌泳弑蓋渴樸跋歟?詞故橋琶?叭???BD
、CQ
、BS也難以達到無可取代的一個高度
；
③產品同質化現象最為嚴重
，沒有一家具有較為核心的品牌競爭力
；國內的廠家及產品類型相互間也沒形成各自的獨特品類和特征優勢
，而是極其相似
，更多的是重複模仿，特別是對電工市場消費者類型
、層次
，各區域市場成長峰穀
、反複大
，影響經銷商和用戶對廠家
、品牌的識別
。
④各廠家
、品牌對市場運營及經銷商
、工程商
、終端用戶使用的營銷策略
、手段陳舊
，更多的固執於價格策略上
，且各廠家的扣點
、返利大孿嘟??苣延型黃菩緣撓??唄勻デ腥朧諧 ?BR>
同時
，尊龍凱時還驚奇的發現
，不管是聲張做品牌的還是不做品牌的
，它們的宣傳方式雖有各異
，但具有一個共同點的是
：它們所進行的都是安全以外的額外功能訴求
，雖有耀眼之處（如“手感真好”“高品質創輪怠鋇齲??春雎粵恕鞍踩?塹厙械綣げ?返幕?
，電工產品的安全性能可是排在第一位的
。要知道
，據香港某報報道分析
：在世界各國的家庭火災中
，80%以上是因為不能安全用電下而發生的
，並且在安全用電中
，最為突出的是使用了劣質的或者是不具安全性能的電工產品
。
二
、進行市場區隔，尋找獨特銷售賣點（USP）
獨特的“銷售賣點”或“說辭”的具體定義是
：1
、該產品首先提出或獨有的
； 2
、該賣點很容易傳播
；3
、該賣點很容易打動目標消費群
，並能帶給消費者某種利益
。
獨特賣點有時可以是廣告語，也可以不是
；娃哈哈純淨水“我的眼中隻有你”
，就是廣告語
，但不構成獨特賣點
；海爾空調的“智慧眼”就是空調新品中的獨特賣點
。所以選擇準確的賣點
，是整個廣告策劃的核心問題
，賣點不僅要獨特
，更要直截了當
，當然能打動人心就更好了
。縱觀所有上市的商品
，它們的暢銷
，除了品質保證之外
，與廣告賣點的選擇準確有著極為重要的關係
。
經過嚴密的市場調研後，天誠電工的獨特銷售主張的確是一道難題
。如何選擇獨特賣點呢
？尊龍凱時開始進行腦力激蕩
，每天不斷的進行市場走模?儼歡係慕?惺諧∏?簟Ｋ淙凰滴頤且衙魅妨擻Φ痹詘踩?獻鑫惱攏??蔽頤且擦私獾狡洳?返囊恍┘際跆氐悖?槳賦雋碩嘀鄭??賈瘴薹ㄈ〉糜攀菩緣耐黃疲??齬婊?疃?萑肓死Ь場??訓勒嫻拿揮邪旆?寺穡?BR>
時間一天天過去了
，尊龍凱時卻越沒了頭模晃以諳萑肜Ь呈幣話閿懈魷肮擼?褪竊菔狽趴??伎薊蛩?媼俚奈侍猓?匆豢次侍庵?獾氖榧?蚱淥?鄖謇硭悸罰?蹇找恍┕逃興嘉?絞健Ｎ頤翹嵋槿ド??呱獻咦擼?爰際躒嗽苯?猩釗氳墓低ㄓ胩致邸＜際醪扛涸鶉私檣芡炅宋頤竅惹熬偷彌?囊恍┘際跆氐愫螅?雎孕緣奶峒疤斐係綣げ?添加了仿瓷阻燃熱固性材料
，經日本天誠矽穀研究中心反複試驗並經權威機構檢測其具有很好的阻燃性
。“不怕火燒”
，天誠營銷副總經理熊淩雲先生脫口而出
。真是一語道破天機
，電工安全最直觀的表現方式是什麽
？我想肯定沒有比“不怕火燒”更為直觀
、更為可信的了
。消費者對現市納險餉炊嗟牡綣げ?返娜酚械鬮匏?蝕恿耍??且參薹ǚ直緋瞿鬧植?犯?哂邪踩?閱艿模?綣げ?凡慌祿鶘照饈強梢鄖籽鬯???谘硭?櫓さ模?菀姿搗??顏摺Ｍ?蔽?頤塹奶斐掀放頻耐乒閔ǔ?艘恍┱習??髁⑵鷲嬲?畝撈叵?猛艫悖ǖ僥殼拔?梗?淥?綣げ?芬舶?ㄏ衷謔諧∩轄夏知名的ABD
、CQ
、BS
，都暫時是無法可以達到的）
。
三
、品牌策劃與定位
產品有了
，獨特賣點也有了
，尊龍凱時就著手進行品牌的策劃與定位
。
現代廣告中十分強調樹立企業的品牌形象
，在眾多的市場競爭中
，能否成為品牌
，不僅取決於內在質量
，還取決於能否通過廣告宣傳及企業視覺形象建立起獨一無二的品牌形象
。為此
，尊龍凱時對天誠電工的品牌形象等進行全麵整合並給賦予其新的內涵
。
1）品牌名稱
：
“天誠”是個易讀易記
，且易於傳播的名字
，給人傳達了一種以“誠信”為使命的企業精神
，給人以信心的標記
，很具有品牌的親和力
；而英文“TICON”更具有想象空間
，能與科技聯係
，有發展延伸的彈性
，簡單易讀
，具有國際品牌大氣風範
。
2）n牌視覺
：
品牌視覺不是坐在辦公室裏設計出來的
，而必須由外而內的進行消費者形象期望測試與調查
，形象力的整合首先要研究競爭者的形象力與目標消費者的形象期望
。而不是單純的美術設計
，目前行業裏視覺形象普遍較差
，五花八門
，沒有獨特有力n視覺的效果
。
尊龍凱時通過長時間的市場調查及測試發現
，在眾多的色彩中間最為奪目的應為黃色
，它可以給新鮮的感覺
，可以奪人眼球，以達到引起消費者的注意力與關注度
；同時黃色象征活力與年輕
，與天誠品牌在塑造之初相吻合
。
2）品牌設計
：
品牌設計是品牌運營的客觀基礎
，為了很好地將本土文化與國際化接軌
，強化品牌經營力度
，尊龍凱時為其設計出全新的企業VI形象
，並於2002年6月全麵導入
。新的VI更強調人的視覺感受和文化內涵
，在加入新的設計元素的同時
，對天誠品牌的定位
、經營理念及企業文化
，都作了新的詮釋
。
天誠品牌視覺符號是以商標為基礎而形成的
。主要包括品牌標誌（LOGO）
、公司名稱
、品牌專用字體
、標準色及標準組合等
。它表現出天誠公司承襲傳統
、品質超群和銳意進取的深刻內涵
，筆庇質橇?悠笠滌朐憊ぁ⑵放樸胂?顏摺⑵放樸刖??討?淶那楦信Υ??蠱洳??恢碌娜賢?瀉凸槭舾小?BR>
造型上
，尊龍凱時采用了一個平衡的
、正氣的
、不造作的“TICON”
，能充分體現出現代感和國際感
。字母與字母的空間分布也特別調整
，使其更具有高效而穩健的企業特質
。
顏色是視覺形象設計的重要因素
，在企業整體形象的塑造中起強化作用
。藍色表示深邃厚重
、不淺薄，象征企業的穩健發展
。紅色則代表思維活躍、熱烈奔放
、更體現出天誠在競爭對手中脫穎而出
，積極進取
。
3）品牌包裝設計
：
包裝是商品的生產的延續
，商品經過包裝才能進入流通領域
，實現其價值和使用價值
，包裝成為了品牌的直接載體
。
在品牌包裝設計上尊龍凱時更是不敢怠慢
，經過調查和對消費者的心理p析研究
，視覺基本上采用了品牌視覺力的黃色基調
，並運用黃色與紅色的漸變顏色
，形成絕對的視覺衝擊力
，以達到奪人眼球的目的
。包裝的設計不僅僅要考慮美學因素
，更重要的是必須考慮環境因素
，在環境因素與美學因素相矛盾時
，首要考慮環境因素（在其它產品中如曲美
、柯達等都p用了奪目的黃色）
。事實上也證明了這一點
，天誠電工一經上市
，市場反映十分強烈
，大大的提升了天誠的品牌形象
，樹立了天誠在同行業內的高檔次的形象
。同時天誠將秉承這一設計理念
，在新的產品包裝中始終貫徹到底
，樹立天誠獨樹一幟的品牌力
。
4）品牌核心競爭力
：
技術創新趕超國際水準是天誠的核心競爭力
。
時代在不斷的進步
，人們的生活水平不斷提高
，科技產品亦需跟隨時代和生活的腳步而提升
，科技創新便成為產業升級重要的一環
。天誠一直致力於p子產品的數字化
、信息化
，現已形成與國際化接軌的科研體係
：日本天誠矽穀研究中心
，香港數字應用研究中心
，東莞數字技術研究所
。日本天誠矽穀研究中心在全球電工電子產品開發領域享有很高的知名度
；同時公司出巨資聘請在國際上有很高知名度專家——騰田一井博士主持天誠產品p發工作
。掌握了領先的國際技術
，便可以在全球市場通行無阻
，引領群倫
。
5） 品牌定位
：
隨著市場競爭的加劇
，利潤空間的下降
，高檔產品的廠商逐漸推出中檔產品或低檔產品來贏得更多的市場份額
。如CQ貼牌生產的××係列
，直接切入中低檔市場
；也有廠商推出高檔產品
。
天誠電工在品牌的定位上
，將鎖定高檔形象的策略
，直接與眾多廠商爭奪市場
，確立天誠國際品牌的強勢形象（經銷商和消費者都有一個直觀的印象
：“天誠電工是好
，可是價格有綹擼 閉飧齬鄹杏辛講愫?澹閡皇遣?芳鄹穸雜諳?顏叩墓郝蛄ζ?擼??匾?氖譴有約郾鵲慕嵌齲?斐獻魑?舛似放瓶梢猿械８嘸畚弧Ｕ飧黽鄹裉逑黨曬Φ厥迪趾臀?ぷ盤斐係綣さ鈉放貧ㄎ唬?惶斐係綣ね?幣餐瞥鮒小⒌筒?防辭藍崠蟮氖諧》荻睢?BR>
天緄綣な怯?0多年的產品研發曆史的ゲィセ一株式會社技術提供
，基本上形成了一個代表著責任和創新的技術專家
，為消費提供高質量的產品
，更帶來一種舒適
、便捷的時尚生活
。“倡導時尚新生活”的理念將生活與高科技聯係在一起
，力求拓展和豐富天誠的品牌內涵
，使之更有親和力
，更縟誦曰??BR>
6） 價格策略
：
在價格方麵
，天誠高檔產品將比起其它品牌的中高檔產品旗鼓相當
，相差並不大（比國內前三名品牌ABD
、CQ
、SB等低5-10%
、比一般品牌高10-20%左右）
；天誠中低檔產品價格與一般品牌的價格相當
，極具價格競爭力
。
四
、天誠營銷渠道策略
目前電工市場競爭較為激烈的城市是北京
、上海
、廣州
、重慶
、深圳
、福州
、昆明
、青島
、杭州
、東莞
、成都
、武漢等
。
1
、進入終端零售市場（包括專業的燈具店
、大商場
、大型超市
、五金店
、專賣店）以讚助門牌
、燈箱
、展示架
、條幅
、拱門的形式
，以適宜的方式調動終端市場積極主推天誠產品（促銷小姐
、櫃台特別展示），形成品牌的張力
。
2
、打入工程市場（包括裝飾裝修廣告公司
、建築公司
、五金批發市場
、設計院）由於各地的市場狀況都有所不同
，天誠將采取產品總代理的形式共同開發進入市場
：一方麵可以促進天誠與總代理的資源的整合
，以達到強勢品牌的目的
；另一方麵天誠將總代理作為企業持久發展的戰略夥伴
，天誠與代理商是息息相ǖ睦?婀餐?澹?餐?窒砥放拚?吹姆岷竦睦?螅?斐轄?ㄗ⒂諂放頻墓芾砭???BR>
並為此采取了四級分銷體係
。
A
、省級總代理
、總經銷（負責和天誠聯手開發全省的產品招商
、銷售及品牌推廣工作）
B
、地級總代理
、總經銷（負責和天誠一起開發該地區的產品銷售及品牌推廣工作）
C
、一級代理
、聯營經銷（負責本地的產品分銷和品牌推廣工作）主要是征對有一定資源的和優勢的媒介公司
、裝飾公司
、貿易公司或者是有廣泛的銷售n絡的五金
、電工
、建材銷售店
。
D
、特約經銷
、普通代理（凡對天誠電工感興趣
，並有一定的銷售網絡輻射能力的
，在市場開發初期，可直接從廠商進貨
，後期從當地一級代理或總代理處進貨
，銷售力很大的情況下也可直接與廠商合作）
五
、天誠廣告策略
推廣形象定位
：
日本天誠電工 安全不怕火燒
目標消費者定位
1
、一般消費群
：這一消費群體的認牌率很低
，基本在終端市場中
，促銷人員向他推薦產品及體驗式的感受（左右他的主要有價格與質量保證）使他臨時性決定選擇何種品牌
。
2
、特殊消費群體
：年齡在25-40歲左右的成功人士
，他們凡事都會講究品牌
，有較少的一部分有頑固的指牌購買習希??嗟幣徊糠種饕?看儐?鋇鬧魍萍齙牟?泛吞逖槭降母惺埽ㄗ笥宜?鬧饕?瞧放頻鬧??取⒖釷劍??BR>
在產品的訴求點上
安全性能的訴求——安全不怕火燒
廣告策略
：
1
、硬性廣告
：
大型戶外廣告牌（以區域市場較為集中人流的位置很要好的地方）
、電視（以當地主流電視台為主播放企業形象廣告或常規性硬廣告
，圖文信息廣告為輔配合大型主題活動）
、電台（以當地收聽率最高的電台播放企b形象廣告或配合企業大型主題活動）
、報紙（形象廣告或配合大型主題活動及企業軟性文章的宣傳）
、公交車車身（企業形象廣告）、條幅
、掛旗（擴大天誠的覆蓋麵
，以較為低廉的費用
，迅速擴大並鞏固品牌的形象力）等
。
主題活動
：
一方麵進行產品促銷
、展示的活動（打折
、捆綁銷售
、買一送一
、聯合品牌促銷等
。比如和當地裝飾廣告公司聯合
，凡購買天誠電工產品請裝飾公司打幾折
，凡在裝飾公司裝修的業主選用天誠產品可以以最優惠的價格結算）
。
另一方麵進行公關主題活動（包括讚助公益事業
、支持體育事業
、社會性問題炒作）炒作
，用來引起媒體關注企業的發展
，達到短時間提高企業的美譽度與知名度（天誠將考慮與媒體聯合炒作企業
、個人的誠信危機問題）的目的
。
廣告市場策略
：
采取市場差異化的市場運作方式
，通過與區域總代理合作
，整合品牌推廣
，具有幾個方麵的意義
：
為公司注入新的營銷血液
、作為合作型的總代理想得更多的怎樣主推天誠電工產品和樹立天誠的品牌形象
。為區域總代理商對當地市場有了一個深度的全麵認識
，可以縮短公司投入大量的人力物力作調查
，可以更快的抓住機會迅速占領區域市場（無數事例證明了1+1的推廣模式是最有效的
，比如商務通掌上電腦
、可采眼貼膜等）
。[*注其中1+1
，表示廠商和總代理的聯合
。]
在廣告的過程中
，天誠電工著重於統一的品牌風格
：主體創意力求符合品牌形象
；POP係統除嚴格執行VI標準外
，強調整齊
、統一
；買一送一的贈品盡可能具有品牌的關聯性
。所有的廣告行為必須堅持統一的策略原則
。
與品牌聯合促銷是國際上流行的一種品牌展示方式
。天誠將在這一方麵樹立品牌典範
，在全國市場與國內國際知名品牌進行聯合促銷行動
；在天誠人看來
，盡管促銷是行業常規營銷手段
，但不能將促銷簡單化為提升銷量
，成功的富有品質感的促銷
，同時也是一個為品牌增值的有效途徑
六
、行業黑馬
、勝券Ｎ?BR>
尊龍凱時更是馬不停蹄的在短時間裏拚出命來完成了《天誠電工品牌整合推廣》《營銷管理體係》等專業營銷方案
，就這樣經過緊張而係統的籌劃
，天誠電工從6月份開始在全國亮相
。
為了讓品牌推廣工作得以順利地進行
，尊龍凱時選擇了Z市作為天誠電工的樣板市場
，尊龍凱時隻是適當投入了少量的廣告
，包括有關電工安全指標的係列科普文章
，小版麵的廣告及現場的促銷活動
，目標消費者對“日本天誠電工 安全不怕火燒”的反映十分熱烈
，紛紛要求更換天誠電工產品
，市民一度買不到天誠電工
，許多代理商主姓疑廈爬辭苛乙?蟠?砹頌斐係綣さ南?酃ぷ鰨?溝錳斐係綣ぴ詡?痰氖奔淅鐧慕??菲痰攪巳??5%以上的五金終端零售店
，天誠電工成為消費者及代理商討論的焦點
，短短的兩三個月時間
，天誠電工在該區域的品牌知名度迅速擠進行業內的前五名
，產品被提及率遠遠高於知名的ABD
、與BS
，業績也突飛猛進
，一路飆升
，令整個行行業刮目相看
；尊龍凱時有理由相信天誠電工即將在全國掀起“天誠安全旋風”
，成為行業內的一匹黑馬
。
關鍵字
：網絡銷營
、網絡銷營論文
、網絡銷營指南--天誠電工品牌策劃推廣方案
