一 、 一周簡述
    本周互聯網業界風雲變幻 ，網絡營銷資本市場變化多端 。
    周早期 ，奧運會的火熱讓各門戶網站爭奪了不少眼球 ；搜狐的彩信業務被中國移動罰停一年 ，引起業界不小的震動 ，同時也預示著無線增值服務市場暗流湧動 ，亟待規範發展 。
    接近周末之時 ，goolge終於登陸那斯達克股市 ，相信一場股市神話正在上演 ；亞馬遜終於如願以償 ，7600萬美金收購國內b2c第一站卓越 ，標誌著國內b2c電子商務市場走向強大和成熟 ，競爭更加激烈 。
    詳細請看焦點回放 、網絡營銷產品與市場動態 、互聯網業界動態。

二 、 焦點回放
焦點一 ：門戶網站搶食6億元奧運大餐 日點擊率過億
    奧運會開幕不到一周 ，中國的新聞大戰也在與雅典賽事一道升溫 。新浪搜狐等奧運頻道的日點擊率紛紛過億 ，而各大門戶網站的奧運投入也將達到億元左右 。據北京的稅務部門估算，奧運期間北京媒體廣告的收入將達6億元 ，預計各大媒體的奧運專題節目或欄目將實現稅收5000萬元 。
    滿載希臘熱情的雅典奧運會在萬眾期待中隆重開隆Ｖ泄?略私《?詘略絲?記傲教轂閎〉昧肆釗思ざ?撓帕汲杉ā０略嘶岬諞惶歟?叭?蟯ㄗ囈?諾洌??灤強?新浪合作頻道”訪問量一路狂飆 ，達到創紀錄的1.3億頁讀數(Pageview)。 在這場分秒必爭的奧運報道中 ，對信息資源的強有力整合無疑是新浪服務鐵杆網民的基礎和關鍵 。

焦點二 ：中國移動衝擊波 ：一月開出25份罰單 ，新浪 、搜狐 、美通 、空中網榜上有名
    近期中國移動“痛下殺手”，對不符合無線增值服務運營規範各大小SP采取了嚴厲處罰措施 。自7月以來 ，國內已有25家全網SP收到中國移動開出的罰單 ，有的被罰沒收入 ，有的被暫停業務 ，新浪 、搜狐 、美通 、空中網等公司榜上有名 。 
    中國移動停搜狐彩信一年 
    2004年8月14日淩晨零點30分 ，搜狐公司宣布收到中國移動的通知 ：中國移動將自2004年9月1日起暫停北京搜狐在線網絡信息服務公司的彩信業務一年 。有評論表示 ，這個事件與國家整頓黃色不良網站有關 。中國移動此舉意在告誡更多的內容服務商 。民間分析機S安邦集團則認為 ，此次事件可看作是電信運營商與信息服務供應商之間矛盾的一次爆發 。 
    由於這項服務在搜狐業務中占有顯著地位 ，在消息公布後 ，搜狐股價在美國立即下跌11%至14.92美元 。 搜狐首席執行官張朝陽隨即在書麵聲明中表示 ，對這個製裁行動S到遺憾 。他表示 ，搜狐正在采取一切必要措施 ，將彩信業務暫停的損失降至最低 ，並與中國移動重新建立起良好關係 。而搜狐也即時下調第三季度盈利預測 ，預期純利介於100萬至130萬美元 。 
    新浪網IVR部分業務涉嫌違規 遭中移動關停 
    近日 ，國內著名門戶網站新浪的IVR(Interactive Voice Response 無線音信互動服務)業務中的中移動部分已遭關停 ，新浪已發表聲明對此進行說明 。新浪的IVR業務可分為兩大部分 ，即移動手機撥打部分和固定電話撥打部分 。知情人士透露 ，此前新浪IVR中曾b出“木子美原聲” 、“激情一對一”等欄目 。業界分析 ，新浪IVR的部分業務被關停 ，可能與在近期政府大力打擊色情網絡內容有關 。
    違規服務被移動叫停 美通無線IPO計劃擱淺 
    近日來中國移動痛下決心整頓SP ，b對搜狐 、美通無線 、和合盛世 、上海四方 、廣州睿時通信等大型SP的違規行為進行了嚴厲處罰 ，宣布停止上述網站的彩信與短信業務一年 。受此影響 ，美通無線取消了其5500萬美元的納斯達克上市計劃 。據中移動稱 ，美通的違規行為主要是向用戶發送廣告 ，強行使用戶定製彩信服務 。
    目前投資者擔心短信的整頓會波及國內的交互式語音應答(IVR)服務 。市場觀察人士指出 ，近日的風波主要是因為政府加大了網上內容市場的整頓力度 。近日 ，有關部門已經關閉了近700家色情網站 ，IVR的成人內容服務也被叫停 。
    空中&因服務存在違規內容受到中國移動處罰 
    空中網18日發表聲明稱 ，中國移動已經發出通知將對該公司的違規行為做出處罰 。今年六月初 ，中國移動發現空中網的交互語音應答服務(IVR)中存在違規內容 ，針對這一違規行為 ，中國移動決定在今年年底之前拒絕受理空中網在現有所有平台上(包括Java 、彩信 、WAP 、彩鈴 、交互語音應答以及短信)增加新產品和服務的申請 。
    在今年年底之前 ，中國移動將中止同空中網聯合推廣各項產品和服務的活動 。此外在2005年6月30日之前 ，如果有新的平台出現 ，中國移動也將拒絕空中網的在新平台上的運營請求 。

三 、 網絡營銷產品與市場動態
1 、Google正式登陸納市 開盤價為100美元 
    Google(Nasdaq ：GOOG)於北京時間8月19日23 ：36分在納斯達克正式掛牌 ，開盤價為100美元 ，較發行價85美元增長了16.6% 。開盤幾分鍾內 ，Google股價跌至97.48美元 ，交易量達450萬股 。Google計劃將此次發售股票所得的16.7億美元用於日常運營 。摩根-斯坦利和瑞士信貸第一波士頓銀行為Google此次上市的主要承銷商 。
2 、企業短信服務上演爭霸戰
    短信應用所創造出的巨大財富效應 ，吸引了各ICP門戶網站 、ISP接入服務商及大量與電信業務相關聯商家的廣泛商業參與 ， 2002年國內短信業務的總收入就已突破了100億元的大關 。以手機鈴聲和圖片下載 、手機遊戲 、交友等經典應用為特征的個人短信服務模式 ，雖然&潤豐厚 、但由於從業者過多且產品形式過於雷同所導致的行業殘酷競爭 ，也使得SP們的收益步履為艱 。截止到2003年底 ，我國擁有的移動SP已達2000多家 ，而從中國移動公布的數據看 ，隻有百分之二十的服務商實現了盈利 ，很多小SP實際上處於虧損狀態 。很顯然個人短信市場產品的高度同&化 ，已成為短信業務發展的瓶頸 ，因而延伸短信應用的價值鏈 、創造新業務模式便成為SP們的當務之急 ，對此國內龐大的企業用戶市場自然成為了SP們的下一個目標了 ，並開始上演對企業短信服務的產品爭奪大戰 。
    企業短信服務的實質也就是為企業提供一個基於短信應用的 、能實現像用戶群發 、信息訂製 、通訊管理等功能服務的無線數據平台 ，使企業能以大大降低通訊成本的方式與客戶進行商務溝通 、甚至達到促成營銷目的的更深遠效應 ，因而產業意義重大 。
    現在主要有兩種業務模式 ，都是由從事域名注冊 、網站托管服務 ，同時具有SP資格的互聯網平台商推出的 。一種是雙重收費模式 ，其特點是雖然也能夠支持短信的群發功能 ，但弊端在於費用支出明顯不合算、企業用戶除了要向相關服務商購買所發送短信數量的費用外 ，每年還必須再額外交納昂貴的短信平台使用費 。另一種是單一收費 、多樣化選擇模式?BR>    可以肯定 ，隨著企業對短信服務應用的逐步加深 ，企業短信服務的功能與內容形式還會不斷地豐富起來 。
    研究表明 ，中國無線增值業務雖增長迅猛 ，但與其他國際市場相比 ，國內無線服務的社會滲透率仍然低下 、隻占無線業務總收入的3.5% ，尚存在著巨大的成長空間 ，因而企業短信服務必將創造出財富效應 。較之門戶網站而言 ，互聯網平台商更具業務競爭力 。其原因在於 ，從技術應用趨勢而言 ，企業短信平台未來隻有和網站應用結合起來 、才能發揮出更完美的效果 。也就是說SP要能做到為企業網站提供短信平台的技術接口 ，使網站數據庫與企業短信平台的實現對接 ，這樣才會讓企業應用短信時擺脫類似用戶信息資源手工錄入這樣的人工工作 ，大大增強短信操作的自定義性與方便性 ，令企業短信平台的功能變的更加智能強大 ，更順利地為企業服務於商業用途 。

3 、中國萬網借奧運契機 ，推薦.name域名
    奧運是英雄表現的時代 ，注冊.name域名 ，保護自己的.name ，宣揚個性化互聯網 。中國萬網借奧運契機 ，隆重推薦注冊.name域名 。
    此外 ，中國萬網推出WISA??網站信息服務助理產品 。WISA??網站信息服務助理的主.功能有網絡推廣分析 、客戶情報分析 、站內智能搜索引擎 、網站前台小姐等，較好地滿足了企業經營網站的需要 。
    提供給用戶的多角度 ，全方位的功能，通過用戶自己網站為用戶收集客戶 、市場 、競爭對手的情報 ，給企業的業務拓展 、產品宣傳 、網絡推廣 、網站建設提供供決策的參考數據 ，讓網站真正和企業經營相結合 ，為企業創造實實在在的商業價值 。

4 、中國頻道8周年慶優惠活動
    為慶祝中國頻道成立8周年 ，中國頻道（35互聯）特推出一係列產品優惠活動 ：
    9月8日前 ，凡在35互聯購買任何一款住及產品 ，（不包括TNT套餐）加8元可獲20M企業郵箱一個 ；
    9月8日前 ，凡在35互聯購買任何一款住及產品 ，（不包括TNT套餐）加8元可注冊國際域名（.com/.net/.org）1個；
    9月8日前 ，凡在35互聯購買5埃ɑ?年）中文通用域名 ，送35郵箱體驗卡一張 ；10個（或10年）中文通用域名 ，送精美鼠標一個 ，價值50元 ；20個（或20年）中文通用域名 ，送U盤（128M）一個 ，價值200元 ；50個（或50年）中文通用域名 ，送彩屏手機一個，價值1500元

四 、 互聯網業界動態
1 、亞馬遜19日收購卓越網 交易價約7500萬美元 
    網上商城卓越被國際電子商務巨頭亞馬遜收購 。19日 ，卓越的競爭對手當當搶先披露了該消息 ，而亞馬遜則到晚9點才倉促於美國西雅圖向全球公布收購消息 。亞馬遜將逐鹿中國市場的計劃提前了兩年 。卓越網將成為全球商品種類最多的網上零售商亞馬遜的第七個全球站點 。亞馬遜CEO貝索斯表示 ：“尊龍凱時非常高興能夠通過卓越網參與到中國這一全球最具活力的市場 。” 
    這次交易價值約為7500萬美元 ，涉及約7200萬美元現金以及員工期權腦ぜ樸詰諶?徑韌瓿傘Ｐ攣鷗逯形賜嘎犢毓汕榭觶?蕕鋇繃?獻懿美罟?焱嘎叮?鍬硌方?展鶴吭?0%的股份 。李國慶說 ，卓越網的老股東聯想 、金山 、老虎基金等本次將套利數千萬美元 。由於尚未取得書刊業零售準入資格 ，亞馬遜此次收購了維爾京群島注冊的卓越有限公司 。據卓越資料顯示 ，卓越有限公司通過其中國子公司及關聯公司運營卓越網站 。
    卓越網對本次收購表示滿意 。網站創始人 、董事長雷軍表示 ：“這次並購是對卓越網四年來取得的成績的認可 。”卓越CEO林水星說 ：“客戶至上是亞馬遜的一貫宗旨 ，期待今後能為客戶提供更好的服浴 ！?BR>不可否認 ，亞馬遜登陸中國 ，必然會給當當 、搜狐造成衝擊 。李國慶表示 ，當當網已經為亞馬遜準備好了“見麵大禮” ，年底之前中文圖書和音像品種至少要翻一番 ，而且還將發動更猛烈的降價活動 。此外 ，當當網在上海和廣州建立的倉庫即將投入運營 ，當當要加速布局華東和華粵恕Ｋ押?蛞?絛?約菏鄙泄何鎦行牡畝ㄎ唬??訓圖勱?械降住?/P>

2 、騰訊上半年利潤增58% 短信增值恐繼續下挫 
    8月20日外電消息稱 ，中國最大的即時消息提供商騰訊控股稱 ，2004年上半年該公司的利潤大幅度增長了58% ，從去年雲詰?.40億元人民幣增長到了2.206億元人民幣 。不過 ，騰訊控股發出警告稱 ，由於中國政府采取了控製淫穢的多媒體消息和互聯網網站的措施 ，該公司短信服務的收入將下降 。 
    今年第2季度短信對騰訊增值服務收入的貢獻從第1季度的97%下降到了84% 。馬化員硎荊骸壩捎諼頤塹?.5G和移動語音郵件服務將強勁增長 ，這個比例將進一步下降 。” 騰訊控股上半年的銷售收入增長了77.7% ，達到了5.281億元人民幣 。馬化騰表示 ，騰訊將把重點放在與無線 、遊戲、互動娛樂技術和電子商務有關的業務上 。 騰訊的股票下跌了0.67% ，收盤3.70港元 。

3 、九月起TOM免費郵箱升至180M 附件容量達8M 
    近日 ，國內領先的提供多媒體增值服務及產品的移動互聯網門戶TOM在線有限公司宣布 ：將於9月1日起向用戶提供空間總量高達180M的免費郵箱 ，同時附件容量升級至8M ，全新的公文包和個人相冊係統亦同步向用戶開放 。此舉標誌著TOM在線在國內免費電子郵件服務市場上繼續保持著強勁的領先地位 ，並成為國內少數幾家向用戶提供海量郵箱及超大附件的郵件服務商之一 。 
    全新升級擴容後的郵箱將持續一貫的免費策略 ，郵件空間由原有的10M擴大至150M ，而頗受用戶關注的附件容量也由原有的2M升級至8M ，充分滿足了絕大部分用戶發送大容量附件的需求 。除空間劇增外 ，TOM免費郵箱還同時奉送極為體貼用戶的15M的公文包和15M個人相冊服務 ：公文包可用於存儲任意格式的文件 ，如MP3 、視頻 、軟件 、圖片 、重要文檔等 ；個人M冊則為用戶提供了一個存放圖片的絕佳空間 ，用戶能夠在此批量上傳圖片 、在線編輯圖片 、彩信DIY ，並與好友分享相冊內容 。

4 、傳雅虎中國資深副總裁陳建豪19日已離職 
    據沒有得到最後證實的消息稱,雅虎中國高層發生人事變動M在雅虎中國任職5年的雅虎中國區副總裁陳建豪在19日把辦公桌上一切私人物品處理完畢,明天開始不再是雅虎中國區副總裁之職 。“今天 ，是雅虎原副總裁陳建豪最後一天上班 。從明天開始 ，雅虎中國的高層已經沒有一個原先雅虎的人了 。”目前 ，此消息尚未得到雅虎中國方麵的證實 。

5 、上海火速“HOTCRM”獲第十三屆全國“星火杯”創造發明大賽一等獎
    8月18日上午 ，第十三屆全國“星火杯”創造發明大賽頒獎大會在上海市科技會堂隆重舉行 。上海火速自行開發 、擁有完全知識產權的“HOTCRM”係統在嚴格而細致的評P過程中得到專家的一致好評 ，在1200多件候選作品中脫穎而出 ，奪得一等獎 。這是網絡營銷服務商自行研發軟件產品 ，服務於企業開展網絡營銷業務的典型成果 。
    “星火杯”全國創造發明大賽是由國家科委等單位組織的曆史悠久 ，在科研戰線和廣大群眾中擁有較大影響力的活動 。本屆比賽 ，一等獎的名額隻有10名 。而“HOTCRM”正是憑借著過硬的技術實力和優異的使用效果占得鼇頭 。